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2019年电商流行趋势大盘点:谷歌Shopping需求猛增

日期:2019-04-04 浏览量:448



近日,智能媒体服务商 Surgo 发布了对 2019 年电商行业的预测,通过大数据比对和技术分析,其给出了以下要点:

目前电商行业的主要问题

-旺季销量不佳。

-搜索转化减少。

-跟卖现象严重(包括在电商平台和社媒平台)。

2019 年电商客户购买转化旅程

购买想法>浏览>转化,这是消费者在线购买旅程的基本分解。

Surgo 的数据显示,从消费者购物的第一个环节来看,其产品发现的信息主要来自于以下渠道:

·Instagram 广告,行业领先转化率 23%;

·付费广告,转化率降低成本上升;

·小网红,转化率 41%。

在浏览方面,谷歌 Shopping 广告较谷歌付费搜索能提高 5 倍曝光率,转化率平均为 13%。

在转化方面,Target、Home Depot 和沃尔玛是主要的购物平台。

购物路径如何变化

Surgo 数据显示,消费者购物路径已经从曾经以谷歌为中心的模式发展成高度个人化的现状。越来越多的消费者在谷歌、沃尔玛、Instagram、Pinterest、亚马逊等平台之间徘徊。如下图:

是.png

这意味着卖家需要为多元的销售渠道和相应的目标人群打造定制化的战略。

哪些数据值得持续关注?

Surgo 建议电商卖家关注以下数据:

-购买价格

-细粒度的流量数据

-搜索量走势(由高到低、由低到高、最近趋势)

-购物车废弃率

-流量来源

谷歌 Shopping 趋势

-对谷歌 Shopping 广告位的需求不断增加。

-谷歌 Shopping 在谷歌搜索结果页上的曝光度将越来越高。

亚马逊趋势/挑战

2019 年,亚马逊趋势更多的强调选品、成功案例分析和产品广告投放。

亚马逊广告的一个主要挑战是卖家亚马逊广告帐户中没有太多数据共享。

亚马逊卖家面临的另一个挑战是价格竞争,尤其是面对亚马逊自营品牌的围攻。因此建议卖家采取优惠券策略或是幻灯片图像轮播,列出产品的最大卖点。

第三个挑战是新竞争对手层出不穷。例如早前火爆亚马逊的中国外套直接抢占了加拿大的市场份额。此外欧莱雅、美宝莲等个护品牌也面临着同样的危机。

网红营销趋势

Surgo 表示还有以下数据值得关注:

-Youtube 开箱视频。

-Youtube 网红分析。例如,1.14% 的用户观看 iPhoneX 视频后进行评论。0.28% 用户观看 Pixel 视频后留下评。

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-Instagram 网红分析及表情使用分析。

-符号表情。

-网红增长数据。

-亚马逊网红计划流量走势(如下图)。

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其它需要关注的趋势

-亚马逊客户更具网络影响力。创建社媒账户显示产品评论和客户互动是潮流之一。

-B2B 购物增长,市场价格更加透明。

-网红品牌势头强劲,因此卖家可以考虑和网红联合推广

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亚马逊语音搜索

此外语音搜索已经逐渐成为亚马逊以及在线购物消费者关注的对象。目前没有具体数据显示 Alexa 上有多少功能正在开发中,但大数据显示确实有相关搜索需求以及辅助工具存在。

亚马逊 APP 数据的跟踪

2019 年,卖家如何更好地比对亚马逊 APP 和 PC 端流量走势?Surgo 表示亚马逊 APP 虽然会产生约 50% 的流量,但具体跟踪数据应该着重于 listing 转化的跟踪,而不是用户访问量。


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